AppleがApp Storeで公開するアプリの審査ガイドラインを更新、アプリ内課金の対象となるアイテムを他人に贈与することができるとなっています。
これは「App Store Reviewガイドライン」の「3.1.1 App内課金」に関する項目。現在日本語版ではまだ変更されていないのですが、英語版だと内容が変更されています。
■日本語版
App内課金で手に入れたコンテンツ、機能、消耗アイテムを直接的または間接的に他のユーザーに譲渡できるようにすることはできません。
■英語版
Apps may enable gifting of items that are eligible for in-app purchase to others. Such gifts may only be refunded to the original purchaser and may not be exchanged.
訳：アプリでは、アプリ内購入の対象となるアイテムを他人に贈与することができます。そのような贈り物は元の購入者に払い戻されるだけで、交換することはできません。
簡単にいうと、アプリ内で購入できる魔法石のような課金アイテムをユーザー間で購入・プレゼントができるようになるというもの。App Storeやアプリから課金アイテムを購入して友達に贈ることができればプレゼントとして喜ばれそうです。
ちなみに今までも開発者がプロモーションコードを発行して有料アプリの本体や課金での追加機能やアイテムを配布することはできました。
アプリ側での対応も必要になるとは思いますが、実際にこの機能が稼働すれば有料課金での消費アイテムがメインコンテンツとなるいわゆるソーシャルゲームではユーザーの活性化も見込めると思います。今までも実際に多くの方が、課金アイテムをプレゼントできれば、と思ったことはあるのではないでしょうか。人気、というより必須の機能となると予想できます。
ゲームキャスト、App Store Review Guidelines
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